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2010年4月30日星期五

香港傳媒(下)

(刊於2010年4月30日am730)

上市傳媒股當中,09年業績顯著反彈者,只有星島集團(1105),虧轉盈賺1 億鬆啲,其一因為白報紙價格記錄高位回落,管理層亦解釋,溢利貢獻最大業務,來自免費報章,條數冇拆開,但大家可以想像,舊年免費報紙市場,應該幾好景,食咗唔少傳統報章廣告。(AM730同事,應該叫老闆加人工。)

靠互聯網廣告收入嘅業務模式,從來都唔穩陣,市場調查公司,對廣告開支統計同預測,亦冇乜邊個準確,所以乜乜物物調查,話香港網上廣告增長幾多幾多,聽過就算,不過,近年隨便打開一個傳媒網頁,好多廣告POP嚟POP去,斷估唔少廣告商,放多咗錢賣網上廣告。至於新媒體賣廣告會唔會成為主流,呢個問題,其實問緊未來大趨勢,睇報紙定睇電腦,
唔識答,不過順叔唔會挾住部iPAD入廁所。

舊年係經濟災後重建一年,絕大部分投資者摸住石頭過河,08年底09年初做BUDGET,廣告預算唔會做得太進取,媒體叫價亦唔會太辣,免費報章及互聯網廣告收入增加,TVB及壹仔等主流傳媒,廣告收入未見大反彈,未必係趨勢,而係週期。

所以如果壹傳媒安於現狀,冇新搞作,賺錢能力回復信貸危機前水平,問題唔大,不過肥佬黎永遠處於創業狀態,台灣印刷業務開始修成正果,又開始燒錢搞互聯網電視。

壹仔互聯網業務,至舊年3月年度,收入4千幾萬,蝕6千幾萬,計師奶數,一年燒一億。壹仔之前新報紙雜誌開檔,無論香港定台灣,搞唔少出位動作、擲唔少錢爭取市場注意力,今次搞互聯網電視,暫時非常低調,可以預期,投資高峰期可能仲未出現,大家想知道大約乜料,可以上壹仔網站瞄瞄,暫時睇,見唔到當年壹週刊同蘋果日報嘅WOW FACTOR。

壹仔搞印刷傳媒,成功之道,在於一個看似飽和市場,生劏一個市場空間出嚟。香港市場冇發展空間,衝去台灣;資料爆炸分薄傳統媒體廣告收入,殺入互聯網。但地域擴張同掌握互聯網技術,完全兩回事,所以壹仔股價,暫時反映出嚟者,係風險折讓。

講到尾,香港同台灣,都係圍城,媒體密度可以話冠絕全球,又有一班肯蝕錢買影響力嘅老闆,市場細多人爭飯食,除非大陸開放媒體市場,新聞傳媒股,好難發圍。

香港新聞從業、傳媒股股東,應該爭取中國加快民主化,第一步,有機會就大聲嗌:「霍震霆唔代表我!」

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2 則留言:

  1. hahahhaha

    Yes... The Next Media Web TV is truly a cash incinerator. But hey, maybe they are worshipping a deity which we can't see...

    Anyhow, good writing dude.

    Add me facebook. Lets chat there.

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  2. But the entire concept of Jimmy Lai is trying to create the next Black Swan.

    It is quite interesting working for him. Never a boring day.

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